Merchandising : Le traiteur frais en Suisse chez Coop

Lieu : 

Zürich

Marque : Divers

Date : 30/11/2013

J'aime :

Contrairement à toutes les enseignes françaises que je connaisse (si vous avez un exemple, je suis preneur), peu de bacs ici, mais des produits exposés sur broches (!).

Je trouve le rendu très qualitatif, les produits sont mis nettement mieux en avant et en valeur.

Le rayon est de façon globale plus lisible.

J'aime moins :

Coûts supplémentaires ; accroche pour les broches, nécessite d'avoir des packs sous vide au risque de voir le produit se tasser vers le bas, remplissage plus long.

Théâtralisation Haribo : Habillage....d'escalator !

Lieu : 

Euralille

Marque : Haribo (Haribo Ricqles Zan)

Date : 26/11/2013

J'aime :

Le crossmerchandising placé entre les deux étages, lieu de passage quasi obligé.

Les bonbons sont aussi à hauteur d'enfants, malin.

Emplacement inédit et surprenant.

J'aime moins :

Quid du réassort ?

Habillage de linéaire et stop rayon Nivéa

Lieu :

Douvres la Délivrande

Marque : Nivéa (Beiersdorf)

Date : 09/11/2013

J'aime :

Stop Rayon : Mise en avant de l'innovation ; rappel de l'usage douche via la serviette de bain.

Habillage de linéaire : Pédagogie claire et illustrée sur le nouveau geste.

J'aime moins :

La seule nouvelle technologie va-t-elle inciter à l'achat ?

Habillage de linéaire Mr. Propre

Lieu :

Douvres la Délivrande

Marque : Mr. Propre (P&G)

 

Date : 09/11/2013

J'aime :

Claim clair

Bonne visibilité du support des petits formats...

J'aime moins :

...mais peu pratique à l'usage : produits qui tombent. On pourrait imaginer un PAV adapté au produit à la place.

PLV spécifique d'habillage qui n'est pas sur le bon produit. 

Habillage de linéaire et stop rayon Oral B

Lieu :

Collombelles

Marque : Oral B (P&G)

 

Date : 19/10/2013

J'aime :

PLV orange sur fond de packs bleus qui se détache nettement dans un rayon à forte dominace de blanc.

Adapté au PAV.

J'aime moins :

Une des joues absente ou qui a déjà "sauté".

Pour une nouvelle marque, distinguer les franchises Complete et Pro Expert aurait aidé les consommateurs, en particulier pour comprendre l'écart de prix.

Cravate Crossmerchandising Ducros

Lieu : 

Paris Rochechouart

Marque : Ducros (Mc Cormick)

Date : 12/10/2013

J'aime :

Dans la guerre des meubles, Maggi n'a pas laissé venir Ducros...

...qui s'implante sur son propre meuble en cravate ; malin.

J'aime moins :

Cravate peu quali, rechargement compliqué.

Au final, convient parfaitement pour un cross merch temporaire mais inadapté en FDR.

Habillage de linéaire Knorr

Lieu :

Mondeville 2

Date : 03/08/2013

Marque : Knorr (Unilever)

J'aime :

La MEA de la gamme "les moments gourmets", qui se démarque nettement dans le rayon et d'aspect assez qualitatif.

J'aime moins :

La joue "soupe du jour", plastique de qualité moindre, couleurs ternes..pas forcément la meilleure incitation pour "varier les plaisirs".

Commentaire : Je ne comprends pas la logique de ce plan merchandising, avec une ligne horizontale de MDD coupant les pavés de marques sans cohérence apparente vis à vis des segments. Mettre la MDD à hauteur des yeux, soit, mais l'ensemble n'est-il pas confusant? N'hésitez pas à commenter à ce sujet.

Stop Rayon Nivéa

Lieu :

Mondeville 2

Date : 03/08/2013

Marque : Nivéa (Beiersdorf)

J'aime :

Bonne visibilité en rayon, code couleur chair qui tranche dans le "pavé bleu" Nivéa.

  Le miroir : effet qualitatif et donne de la profondeur.

 Mise en avant du produit et de la nouveauté.

J'aime moins :

On aurait pu détailler les 6 actions sur l'habillage linéaire.

Méchier Garnier

Lieu :

Mondeville 2

Date : 03/08/2013

Marque : Garnier (L'Oréal)

J'aime :

Mise en avant de la variété des nuances.

  Facilite la distinction entre les nuances pour l'acheteuse.

J'aime moins :

Grand et donc cache en partie les produits.

Peut être facilement détérioré, arraché.

MEA Produit : Cloche L'Oréal Paris

Lieu :

Mondeville 2

Date : 03/08/2013

Marque : L'Oréal Paris (L'Oréal)

J'aime :

Forte visibilité et impactant.

  Mise en avant qualitative du produit.

  2 Claims clairs.

J'aime moins :

Perte de facing.

Claims mettant en avant uniquement l'aspect pratique, au détriment de la qualité.

PLV de caisse Hollywood

Lieu :

Hérouville Saint Clair

Date : 01/12/2012

Marque : Hollywood (Kraft Foods)

J'aime :

Claim clair.

Forme de cadran qui relaie le claim.

Bonne visibilité.

J'aime moins :

Sans preuve, difficile d'admettre ces 40 min, toutefois le "convaincu ou remboursé" va sûrement annihiler ce frein. 

Stop rayon Schwarzkopf

NB : Veuillez excuser la qualité moindre de cette photo dû à un problème technique

Lieu :

Mondeville 2

Date : 08/10/2012

Marque : Schwarzkopf (Henkel)

J'aime :

Forte visibilité et impactant.

  Mise en avant du produit.

  Claim clair.

J'aime moins :

On aurait pu imaginer parler d'avantage du nouveau geste produit sur l'autre face ?

Habillage de linéaire Lustucru

Lieu :

       Bergerac

Marque : Lustucru (Pastacorp)

Date : 11/07/2012

J'aime :

Nouveauté mise en valeur.

Claims clair.

Gain de visibilité net...

J'aime moins :

...mais une exposition sur les planches du bas moins valorisante.

Habillage de linéaire Dessange

Lieu :

       Bergerac

Marque : Dessange (LASCAD/Groupe l'Oréal)

Date : 11/07/2012

J'aime :

Bonne délimitation du pavé de marque.

Le support qui fait gagner en visibilité pour les huiles...

J'aime moins :

...Mais qui ne facilite pas le travail de remplissage du rayon

Habillage de linéaire Dove

Lieu :

       Bergerac

Marque : Dove (Unilever)

Date : 11/07/2012

J'aime :

Rails qui structurent le pavé.

 Mise en avant de la marque.

J'aime moins :

PLV (trop?) généraliste

Habillage de linéaire Monsavon

Lieu :

       Bergerac

Marque : Monsavon (Unilever)

Date : 11/07/2012

J'aime :

Rails qui permettent de mieux structurer l'offre.

 Claims clairs.

 Mise en avant du logo 'produit de l'année'.

J'aime moins :

Pavé cassé par l'offre écopack.

Habillage de linéaire Ariel

Lieu :

       Bergerac

Marque : Ariel (P&G)

Date : 11/07/2012

J'aime :

 Visibilité du claim .

Mise en avant du de la marque sur les joue.

J'aime moins :

PLV peu modulable, espace vide en bout de pavé qui casse l'esthétique.

Habillage de linéaire Sun

Lieu :

       Bergerac

Marque : Sun (Unilever)

Date : 11/07/2012

J'aime :

Rails qui structurent le 'pavé' Sun.

 Visibilité du claim de dissolution.

Mise en avant du produit sur les joues, de la marque sur les rails.

J'aime moins :

Peu innovant dans la forme.

Stop Rayon Tassimo

Lieu :

Ifs

Marque : Tassimo (Kraft Foods)

 

Date : 14/06/2012
 

J'aime :

Forme originale.

Un produit spécifique mis en avant sur une face, l'ensemble de la gamme sur l'autre.

Visibilité de la marque sur le fond noir.
 

J'aime moins :

On peut regretter qu'il n'y ait pas d'habillage linéaire complet et seulement des joues.

 Cf les rails L'Or Espresso au dessus.

Habillage de linéaire Palmolive

Lieu :

Quettehou

Marque : Palmolive (Colgate Palmolive)

 

Date : 21/05/2012

J'aime :

Le message pédagogique.

 

J'aime moins :

Couleur fade.

La "réglette" devant les facings visiblement non adaptée.

Une joue manquante.