Cravate Crossmerchandising Ducros

Lieu : 

Paris Rochechouart

Marque : Ducros (Mc Cormick)

Date : 12/10/2013

J'aime :

Dans la guerre des meubles, Maggi n'a pas laissé venir Ducros...

...qui s'implante sur son propre meuble en cravate ; malin.

J'aime moins :

Cravate peu quali, rechargement compliqué.

Au final, convient parfaitement pour un cross merch temporaire mais inadapté en FDR.

Ilôt Saint Agaûne

Lieu :   

Cabourg

Marque : Saint Agaûne (Bordeau Chesnel)

Date : 26/06/2012

 

J'aime :

Emplacement en allée centrale.

Ilôt massif.

Visuellement très qualitatif.

J'aime moins :

Offre de produits peu variée vs taille de l'ilôt, les alcools le complètent d'ailleurs à l'arrière.

Cravatte Aquafresh

Lieu :   

Pontorson

Marque : Aquafresh (GlaxoSmithKline)

Date : 18/01/2012

 

J'aime :

Forme plutôt originale.

J'aime moins :

Le crossmerchandising n'a toute sa pertinence que hors du rayon concerné.

Stop rayon L'Or pépites d'arôme

Lieu : 

Ouistreham

 Marque : L'Or pépites d'arôme (Sara Lee)

J'aime : 

Les 5€ et 6€ attirent l’œil en rayon.

L'explication du concept produit.

J'aime moins :

Le 6€ du stop rayon, le 5€ de remise sur les prochains achats et le 1€ de RI peuvent être source éventuelle de confusion.

Stop rayon Martini

Lieu : 

Ouistreham

 Marque : Martini (Bacardi Martini)

J'aime : 

Offre associée à un cocktail de deux produits.

Visuel quali.

J'aime moins :

On pourrait regretter que les produits ne soient pas également associés en linéaire, au moins pendant la durée de présence des BR.

Habillage de linéaire Granini

Lieu : 

Ouistreham

 Marque : Granini (Eckes Granini)

J'aime : 

PLV originale...

J'aime moins :

...Mais véritablement esthétique ?

Modalités du jeu peu claires.

Crossmerchandising cravate Knorr

Lieu : 

Ouistreham

 Marque : Knorr (Unilever)

J'aime : 

Pertinence du crossmerch : bouillon pour pâtes et riz au rayon féculent près des pâtes.

J'aime moins :

Fonctionnel mais très peu original dans la forme.

Crossmerchandising cravate Hollywood

Lieu : 

Ouistreham

 Marque : Hollywood (Cadbury)

J'aime : 

Le lien avec la pub TV.

La cravate faisant office de 'cou' pour l'autruche.

Emplacement en rayon boissons assez pertinent.

J'aime moins :

 Lien avec la pub TV trop segmentant ?

Présentoir CARREFOUR

Lieu : 

Lille Gambetta

Marque : Carrefour

J'aime : 

La visibilité maximale : présentoir massif, grand affichage, situé face à l'entrée.

L'orientation vers le prescripteur enfant, par la licence populaire Narnya ainsi que la collection de fèves présentée.

J'aime moins :

Pour certains consommateurs (adulescents & jeunes adultes, adultes sans enfants, personnes âgées...) la licence pourra être un frein car perçue comme trop enfantine.

Présentoir HOLLYWOOD

Lieu : 

Lille Gambetta

Marque : Hollywood (Cadbury)

J'aime : 

La clarté des bénéfices produits, aussi bien par les visuels que les claims.

Le logo UFSBD, gage de qualité pour le consommateur (et de santé pour les mères).

J'aime moins :

 Le bloc bleu en bas de présentoir, un espace perdu où on attendrait un bloc marque comme sur les deux autres présentoirs l'encadrant. 

Les erreurs de mise en place : l'étiquette du distributeur masque la nouveauté; en bas de présentoir on retrouve des produits du concurrent direct (!) Freedent (Mars).

Stop rayon ZIP

Lieu : 

Lille Gambetta

Marque : Zip (Standard Brands)

J'aime : 

La visibilité de la marque, c'est elle qui dégage la plus forte identité naturellement parmi les allume-feu, et cet effet est accentué par le stop rayon.

L'originalité, non pas de la forme plutôt classique, mais du fait que pour ce type de produit la plv est moins attendue.

J'aime moins :

 Malgré tout, cette visibilité n'est pas suffisamment améliorée pour compenser le fait de se trouver en bas de linéaire. Un client qui ne viendrait pas dans le but d'acheter un allume-feu passerait facilement dans le rayon sans même le remarquer.

Présentoir COCHONOU

 

Lieu : 

Lille Gambetta

Marque : Cochonou (Groupe Aoste)

J'aime : 

La visibilité de la marque, immédiatement reconnaissable au motif vichy auquel s'ajoute le logo en bas de présentoir.

Le jeu concours anniversaire, aux lots incitatifs d'achat et créateurs d'interactivité avec le consommateur (et de collecte de données lors de l'inscription en ligne) .

J'aime moins :

 Dans ce magasin, la  palette est apparente (contrairement au présentoir voisin à gauche), c'est certes plus pratique mais cela casse l'esthétique générale,  même effet avec le carton déchiré.