Totem Coca-Cola Light

Lieu :

Mondeville 2

Date :  30/01/2014

Marque : Coca-Cola Light (Coca-Cola)

J'aime :

Association à la Saint-Valentin assez originale sur cette catégorie.

Originalité également sur la forme cf totem percé avec le contour en coeur.

J'aime moins :

Impossible de déposer son bulletin ailleurs or l'endroit est peu pratique pour le remplir.

Gain "week end" : peu précis.

Théâtralisation multimarques Chandeleur Carrefour

Lieu :

Mondeville 2

Date :  30/01/2014

Marques : Francine, Béghin Say, Lactel, Loïc Raison, Lustucru.

J'aime :

Regroupement de différentes marques de groupe différents autour du thème de la chandeleur : une initiative encore rare.

Mise en avant de l'aspect festif.

J'aime moins :

Marques individuellement peu visibles.

Théâtralisation multimarques Mondelez

Lieu :

Mondeville 2

Date :  18/01/2014

Marque : Divers (Mondelez)

J'aime :

Promo et MEA autour de l'ensemble des marques.

Massification qui permet un impact visuel maximal.

Cohérent avec la stratégie de développement (cf Milka en biscuits).

J'aime moins :

A part le caddy, pas d'éléments spécifiques à cette opération.

Théâtralisation Leffe

Lieu :

Mondeville 2

Date : 11/11/2013

Marque : Leffe (AB Inbev)

J'aime :

Ilôt massif, impact visuel très fort, sans que ce soit au détriment de la qualité du matériel.

Mise en avant de la qualité via les conseils de dégustations, les suggestions d'associations avec des plats, la description des arômes... qui ne sont pas sans rappeler ce qui se fait pour les vins.

J'aime moins :

Je cherche encore...

Stop Rayon Taureau Ailé

Lieu :

Mondeville 2

Date : 03/08/2013

Marque : Taureau Ailé (Panzani/Ebro Foods)

J'aime :

Mise en avant qualitative et claire des produits.

Codes couleurs distinguant bien les deux produits.

Mise en avant de la nouveauté

J'aime moins :

Je cherche encore...

Commentaire : Intéressant ici de comparer via les stops rayons les positionnement des références Taureau Ailé (tourné vers le premium) et Uncle Ben's (Mars) (tourné vers la praticité).

Habillage de linéaire Knorr

Lieu :

Mondeville 2

Date : 03/08/2013

Marque : Knorr (Unilever)

J'aime :

La MEA de la gamme "les moments gourmets", qui se démarque nettement dans le rayon et d'aspect assez qualitatif.

J'aime moins :

La joue "soupe du jour", plastique de qualité moindre, couleurs ternes..pas forcément la meilleure incitation pour "varier les plaisirs".

Commentaire : Je ne comprends pas la logique de ce plan merchandising, avec une ligne horizontale de MDD coupant les pavés de marques sans cohérence apparente vis à vis des segments. Mettre la MDD à hauteur des yeux, soit, mais l'ensemble n'est-il pas confusant? N'hésitez pas à commenter à ce sujet.

Stop Rayon Le Chat

Lieu :

Mondeville 2

Date : 03/08/2013

Marque : Le Chat (Henkel)

J'aime :

Format épousant la forme du produit.

  Mise en avant de deux fragrances.

J'aime moins :

Pourquoi ne pas avoir utilisé l'intégralité de la surface ?

Stop Rayon Nivéa

Lieu :

Mondeville 2

Date : 03/08/2013

Marque : Nivéa (Beiersdorf)

J'aime :

Bonne visibilité en rayon, code couleur chair qui tranche dans le "pavé bleu" Nivéa.

  Le miroir : effet qualitatif et donne de la profondeur.

 Mise en avant du produit et de la nouveauté.

J'aime moins :

On aurait pu détailler les 6 actions sur l'habillage linéaire.

Méchier Garnier

Lieu :

Mondeville 2

Date : 03/08/2013

Marque : Garnier (L'Oréal)

J'aime :

Mise en avant de la variété des nuances.

  Facilite la distinction entre les nuances pour l'acheteuse.

J'aime moins :

Grand et donc cache en partie les produits.

Peut être facilement détérioré, arraché.

MEA Produit : Cloche L'Oréal Paris

Lieu :

Mondeville 2

Date : 03/08/2013

Marque : L'Oréal Paris (L'Oréal)

J'aime :

Forte visibilité et impactant.

  Mise en avant qualitative du produit.

  2 Claims clairs.

J'aime moins :

Perte de facing.

Claims mettant en avant uniquement l'aspect pratique, au détriment de la qualité.

Stop rayon Schwarzkopf

NB : Veuillez excuser la qualité moindre de cette photo dû à un problème technique

Lieu :

Mondeville 2

Date : 08/10/2012

Marque : Schwarzkopf (Henkel)

J'aime :

Forte visibilité et impactant.

  Mise en avant du produit.

  Claim clair.

J'aime moins :

On aurait pu imaginer parler d'avantage du nouveau geste produit sur l'autre face ?

Stop rayon Batiste

NB : Veuillez excuser la qualité moindre de cette photo dû à un problème technique 

Lieu :

Mondeville 2

Date : 08/10/2012

Marque : Batiste (Church & Dwight)

J'aime :

Mise en avant de la nouveauté.

  Mise en avant des origines de la marque.

J'aime moins :

Manque de message fort.

Relais suffisant pour faire découvrir cette nouvelle marque ?

Ilot Ferrero

Lieu :

    Mondeville 2

Date : 03/04/2012
 

Marque : Ferrero (Ferrero)
 

J'aime :

Ilot massif.

  Œuf géant en Ferrero rocher sur axe rotatif qui attire tout de suite l'oeil. 

Mêmes box, ce qui donne une bonne esthétique et cohérence globale à l'ilot.

PLV très qualitative.

J'aime moins :

La promotion en elle-même est peu visible.

Perd le match de la massivité contre Lindt. Voir message précédent.

Ilot Lindt

Lieu :

    Mondeville 2

Date : 03/04/2012

Marque : Lindt (Lindt & Sprüngli)

J'aime :

Ilot massif.

Lapin or imposant, immanquable en allée centrale.

J'aime moins :

La promotion en elle-même est peu visible.