Habillage de linéaire et stop rayon Nivéa

Lieu :

Douvres la Délivrande

Marque : Nivéa (Beiersdorf)

Date : 09/11/2013

J'aime :

Stop Rayon : Mise en avant de l'innovation ; rappel de l'usage douche via la serviette de bain.

Habillage de linéaire : Pédagogie claire et illustrée sur le nouveau geste.

J'aime moins :

La seule nouvelle technologie va-t-elle inciter à l'achat ?

Habillage de linéaire Mr. Propre

Lieu :

Douvres la Délivrande

Marque : Mr. Propre (P&G)

 

Date : 09/11/2013

J'aime :

Claim clair

Bonne visibilité du support des petits formats...

J'aime moins :

...mais peu pratique à l'usage : produits qui tombent. On pourrait imaginer un PAV adapté au produit à la place.

PLV spécifique d'habillage qui n'est pas sur le bon produit. 

Présentoir Celebrations

Lieu :

Douvres la Délivrande

Marque : Celebrations (Mars)

 

Date : 09/11/2013

J'aime :

Original sur la forme, et rappel du produit.

Évoque le caractère festif.

J'aime moins :

Manque relativement de visibilité "coincé" entre deux box; une partie des produits peu accessibles.

Théâtralisation Nestlé Chocolat

Lieu :

Douvres la Délivrande

Marque : Nestlé, Lanvin (Nestlé)

 

Date : 09/11/2013

J'aime :

L'association chocolats/"cube"/trésor qui valorise le produit.

Mise en avant des produits.

La jupe de palette multimarques.

J'aime moins :

En deux ans, peu d'évolutions dans la forme, voire même une baisse au niveau qualitatif (cube ouvert vs fermé avec un "noeud" en 2011, réduction des coûts?). 

Stop Rayon Oreo

Lieu :

Collombelles

Marque : Oreo (Mondelez)

 

Date : 19/10/2013

J'aime :

Visibilité du produit et de la marque.

PLV en relief, fait plus qualitatif et améliore la MEA.

J'aime moins :

Présence d'un QR code, mais pas d'info sur son contenu.

Crossmerchandising Ducros

Lieu  :

Forbach

Lieu :

Saint Maximin

Lieu : 

N/A

Marque : Ducros (Mc Cormick)

Date : N/A

J'aime :

La démarche crossmerch : J'évoquais dans cet article la même PLV en FDR. Utilisée en crossmerchandising au rayon boucherie, elle retrouve toute sa fonction de développement des achats spontanés.

Facile à poser, se présente sous différentes formes.

J'aime moins :

Pérenniser le matériel et maintenir cette double implantation restera sûrement le plus dur.

Merci à Nicolas pour sa contribution ! :-)

Cravate Ariel

Lieu :

Collombelles

Marque : Ariel (P&G)

 

Date : 19/10/2013

J'aime :

Cravate posée à l'entrée du rayon droguerie... à l'opposé de son emplacement en rayon, malin.

Claims clairs et illustrés.

Mise en avant de la nouveauté et de la marque.

J'aime moins :

Peut-être la praticité du remplissage ? Sinon je cherche encore...

Présentoir Kéranove

Lieu :

Collombelles

Marque : Kéranove (Eugène Perma)

 

Date : 19/10/2013

J'aime :

Bonne visibilité de la marque.

Les références dans le box avec une organisation claire par couleur.

Les claims "explicatifs" sur les côtés...

J'aime moins :

...bien que peu visibles. On aurait pu sûrement les simplifier et les rendre plus visibles.

Apparté : Imiter le leader sur cette technologie (Garnier Olia pour ne pas le citer), Kéranove n'est pas seul à le faire, mais poussé à ce point (Nom proche, typos proches, mêmes codes couleurs...) est-ce que ça ne devient pas contre productif ?

Habillage de linéaire et stop rayon Oral B

Lieu :

Collombelles

Marque : Oral B (P&G)

 

Date : 19/10/2013

J'aime :

PLV orange sur fond de packs bleus qui se détache nettement dans un rayon à forte dominace de blanc.

Adapté au PAV.

J'aime moins :

Une des joues absente ou qui a déjà "sauté".

Pour une nouvelle marque, distinguer les franchises Complete et Pro Expert aurait aidé les consommateurs, en particulier pour comprendre l'écart de prix.

Stop Rayon Tassimo

Lieu :

Ifs

Marque : Tassimo (Kraft Foods)

 

Date : 14/06/2012
 

J'aime :

Forme originale.

Un produit spécifique mis en avant sur une face, l'ensemble de la gamme sur l'autre.

Visibilité de la marque sur le fond noir.
 

J'aime moins :

On peut regretter qu'il n'y ait pas d'habillage linéaire complet et seulement des joues.

 Cf les rails L'Or Espresso au dessus.

Totem Pringles

Lieu :

Ifs

Marque : Pringles (P&G/Diamond Foods)
 

Date : 14/06/2012

J'aime :

Les rondelles d'oignons évoquant le goût et la naturalité.

Impression que les chips "jaillissent" bien réalisée, aspect festif.

J'aime moins :

Disposition perfectible.

Présentoir L'Oréal Paris

Lieu :

Mondeville

Marque : L'Oréal Paris (L'Oréal)

 

Date : 22/05/2012

J'aime :

Message "le plus cher remboursé" très vendeur.

Offre valable sur une large gamme.

Esthétique travaillée...

J'aime moins :

...Qui aurait eu un rendu meilleur avec un cartonnage noir pour la structure du box.

Habillage de linéaire Aquafresh

Lieu : 

Le Molay Littry

Marque : Aquafresh (GlaxoSmithKline)

Date : 15/02/2012

J'aime :

Bon impact visuel en rayon.

PLV originale.

Ajoute un aspect informatif/pédagogique à la mise en avant.

J'aime moins :

L'élément central étant (trop) facilement démontable, il est souvent manquant sur cette PLV.

Habillage de linéaire Rimmel

Lieu :

Juziers

Marque : Rimmel (Coty)

Date : 30/01/2012

J'aime :

Fort impact visuel.

Ensemble dynamique.

Habillage global, "du sol au plafond".

J'aime moins :

Je cherche encore...

Présentoir Nestlé

Lieu :

Bricquebec

Marque : Nestlé (Nestlé)

 

Date : 27/01/2012

J'aime :

Le BR rappelant des jouets d'enfants.

Pédagogie via les étapes de l'éveil nutritionnel.

J'aime moins :

A l'inverse du BR, le box manque d'originalité.

Ilot Ferrero

Lieu :

Noisiel

Marque : Ferrero (Ferrero)

 

Date : 24/11/2011

J'aime :

Bonne visibilité globale de ce "bloc or" en allée centrale.

PLV pyramide de Ferrero Rocher qui fait le lien avec un des produits et la pub TV.

Carton brillant plus quali.

J'aime moins :

Pas de jupe de palette.

Stop Rayon St Hubert Oméga 3

Lieu :

Troarn

Marque : St Hubert Oméga 3 (St Hubert)

J'aime :

La mise en avant de la nouveauté.

Bonne visibilité des produits.

J'aime moins :

La mention aides culinaires ici peu claire (existe aussi en épicerie salée et sucrée).

Le lancement sur de nouveaux segments ne nécessiterait-il pas plus de pédagogie envers le consommateur ?

Stop Rayon Croc Odor

Lieu :

Troarn

Marque : Croc Odor (Cadum & Iba)

J'aime :

La mise en avant de l'innovation.

Claims clairs.

Bonne visibilité en rayon.

J'aime moins :

On aurait peut-être aimé plus de pédagogie pour une marque d'abord connue pour les désodorisants de réfrigérateur alors que là il est conçu pour la cuisine entière.

Habillage de linéaire La Laitière

Lieu :

Hérouville Saint Clair

Marque : La Laitière (Nestlé)

J'aime :

Mise en avant de la nouveauté.

Visibilité de la marque.

J'aime moins :

Basique dans la forme.

Jaune de couleur peu impactante en rayon.

Présentoir Le Petit Marseillais

Lieu :

Hérouville Saint Clair

Marque : Le Petit Marseillais (Johnson & Johnson)

J'aime :

Cartonnage rappelant visuellement l'aspect traditionnel par le patinage beige.

Visibilité du bloc marque.

J'aime moins :

Simple dans la forme.

Pas de jupe de palette.