Merchandising : Le traiteur frais en Suisse chez Coop

Lieu : 

Zürich

Marque : Divers

Date : 30/11/2013

J'aime :

Contrairement à toutes les enseignes françaises que je connaisse (si vous avez un exemple, je suis preneur), peu de bacs ici, mais des produits exposés sur broches (!).

Je trouve le rendu très qualitatif, les produits sont mis nettement mieux en avant et en valeur.

Le rayon est de façon globale plus lisible.

J'aime moins :

Coûts supplémentaires ; accroche pour les broches, nécessite d'avoir des packs sous vide au risque de voir le produit se tasser vers le bas, remplissage plus long.

Théâtralisation Haribo : Habillage....d'escalator !

Lieu : 

Euralille

Marque : Haribo (Haribo Ricqles Zan)

Date : 26/11/2013

J'aime :

Le crossmerchandising placé entre les deux étages, lieu de passage quasi obligé.

Les bonbons sont aussi à hauteur d'enfants, malin.

Emplacement inédit et surprenant.

J'aime moins :

Quid du réassort ?

Théâtralisation Leffe

Lieu :

Mondeville 2

Date : 11/11/2013

Marque : Leffe (AB Inbev)

J'aime :

Ilôt massif, impact visuel très fort, sans que ce soit au détriment de la qualité du matériel.

Mise en avant de la qualité via les conseils de dégustations, les suggestions d'associations avec des plats, la description des arômes... qui ne sont pas sans rappeler ce qui se fait pour les vins.

J'aime moins :

Je cherche encore...

Habillage de linéaire et stop rayon Nivéa

Lieu :

Douvres la Délivrande

Marque : Nivéa (Beiersdorf)

Date : 09/11/2013

J'aime :

Stop Rayon : Mise en avant de l'innovation ; rappel de l'usage douche via la serviette de bain.

Habillage de linéaire : Pédagogie claire et illustrée sur le nouveau geste.

J'aime moins :

La seule nouvelle technologie va-t-elle inciter à l'achat ?

Habillage de linéaire Mr. Propre

Lieu :

Douvres la Délivrande

Marque : Mr. Propre (P&G)

 

Date : 09/11/2013

J'aime :

Claim clair

Bonne visibilité du support des petits formats...

J'aime moins :

...mais peu pratique à l'usage : produits qui tombent. On pourrait imaginer un PAV adapté au produit à la place.

PLV spécifique d'habillage qui n'est pas sur le bon produit. 

Présentoir Celebrations

Lieu :

Douvres la Délivrande

Marque : Celebrations (Mars)

 

Date : 09/11/2013

J'aime :

Original sur la forme, et rappel du produit.

Évoque le caractère festif.

J'aime moins :

Manque relativement de visibilité "coincé" entre deux box; une partie des produits peu accessibles.

Théâtralisation Nestlé Chocolat

Lieu :

Douvres la Délivrande

Marque : Nestlé, Lanvin (Nestlé)

 

Date : 09/11/2013

J'aime :

L'association chocolats/"cube"/trésor qui valorise le produit.

Mise en avant des produits.

La jupe de palette multimarques.

J'aime moins :

En deux ans, peu d'évolutions dans la forme, voire même une baisse au niveau qualitatif (cube ouvert vs fermé avec un "noeud" en 2011, réduction des coûts?). 

Stop Rayon Oreo

Lieu :

Collombelles

Marque : Oreo (Mondelez)

 

Date : 19/10/2013

J'aime :

Visibilité du produit et de la marque.

PLV en relief, fait plus qualitatif et améliore la MEA.

J'aime moins :

Présence d'un QR code, mais pas d'info sur son contenu.

Crossmerchandising Ducros

Lieu  :

Forbach

Lieu :

Saint Maximin

Lieu : 

N/A

Marque : Ducros (Mc Cormick)

Date : N/A

J'aime :

La démarche crossmerch : J'évoquais dans cet article la même PLV en FDR. Utilisée en crossmerchandising au rayon boucherie, elle retrouve toute sa fonction de développement des achats spontanés.

Facile à poser, se présente sous différentes formes.

J'aime moins :

Pérenniser le matériel et maintenir cette double implantation restera sûrement le plus dur.

Merci à Nicolas pour sa contribution ! :-)

Cravate Ariel

Lieu :

Collombelles

Marque : Ariel (P&G)

 

Date : 19/10/2013

J'aime :

Cravate posée à l'entrée du rayon droguerie... à l'opposé de son emplacement en rayon, malin.

Claims clairs et illustrés.

Mise en avant de la nouveauté et de la marque.

J'aime moins :

Peut-être la praticité du remplissage ? Sinon je cherche encore...

Présentoir Kéranove

Lieu :

Collombelles

Marque : Kéranove (Eugène Perma)

 

Date : 19/10/2013

J'aime :

Bonne visibilité de la marque.

Les références dans le box avec une organisation claire par couleur.

Les claims "explicatifs" sur les côtés...

J'aime moins :

...bien que peu visibles. On aurait pu sûrement les simplifier et les rendre plus visibles.

Apparté : Imiter le leader sur cette technologie (Garnier Olia pour ne pas le citer), Kéranove n'est pas seul à le faire, mais poussé à ce point (Nom proche, typos proches, mêmes codes couleurs...) est-ce que ça ne devient pas contre productif ?

Habillage de linéaire et stop rayon Oral B

Lieu :

Collombelles

Marque : Oral B (P&G)

 

Date : 19/10/2013

J'aime :

PLV orange sur fond de packs bleus qui se détache nettement dans un rayon à forte dominace de blanc.

Adapté au PAV.

J'aime moins :

Une des joues absente ou qui a déjà "sauté".

Pour une nouvelle marque, distinguer les franchises Complete et Pro Expert aurait aidé les consommateurs, en particulier pour comprendre l'écart de prix.

Cravate Crossmerchandising Ducros

Lieu : 

Paris Rochechouart

Marque : Ducros (Mc Cormick)

Date : 12/10/2013

J'aime :

Dans la guerre des meubles, Maggi n'a pas laissé venir Ducros...

...qui s'implante sur son propre meuble en cravate ; malin.

J'aime moins :

Cravate peu quali, rechargement compliqué.

Au final, convient parfaitement pour un cross merch temporaire mais inadapté en FDR.

Théâtralisation Foire aux vins E.Leclerc

Lieu : 

Clichy

Marque : Divers

Date : 05/10/2013

J'aime :

La transformation de l'allée centrale en "cave géante".

MEA massive de champagnes entrée qui impressionne..

Du personnel assez nombreux pour animer cette OP massive.

J'aime moins :

La pauvre OP beauté qui avait lieu en même temps doit jouer les seconds rôles.

Ilot Signal

Lieu : 

Clichy

Marque : Signal (Unilever)

Date : 03/09/2013

J'aime :

Visibilité de la marque.

Massification en îlot qui renforce la visibilité.

Message pédagogique.

J'aime moins :

La réalisation moyenne : Arche qui menace de tomber, pas de jupe cache palette.

Stop Rayon Le Chat

Lieu : 

La Défense

Marque : Le Chat (Henkel)

Date : 10/08/2013

J'aime :

Mise en avant du produit efficace.

Claims clairs : nouveauté + efficacité.

Reprise des codes couleurs du pack...

J'aime moins :

...mais qui avec la dominance de blanc perd un peu en visibilité dans le rayon lessive.

Stop rayon Axe

Lieu : 

La Défense

Marque : Axe (Unilever)

Date : 10/08/2013

J'aime :

L'originalité sur la forme : effet casque de cosmonaute

Et sur le fond : promesse = un voyage dans l'espace.

J'aime moins :

Relayer un concours Facebook va-t-il inciter à l'achat ?

MERCI

Visiteurs occasionnels, fidèles, professionnels, ou simples curieux, un grand merci pour vos visites, commentaires et messages. La barre des 50 000 vues est désormais franchie, je vous attends donc tous pour les 100 000 ! ;) Prochainement de nouvelles PLV sur ce blog, et une analyse de prospectus Auchan sur Retail in China. Bien à vous,

Nathan

Stop Rayon Taureau Ailé

Lieu :

Mondeville 2

Date : 03/08/2013

Marque : Taureau Ailé (Panzani/Ebro Foods)

J'aime :

Mise en avant qualitative et claire des produits.

Codes couleurs distinguant bien les deux produits.

Mise en avant de la nouveauté

J'aime moins :

Je cherche encore...

Commentaire : Intéressant ici de comparer via les stops rayons les positionnement des références Taureau Ailé (tourné vers le premium) et Uncle Ben's (Mars) (tourné vers la praticité).

Habillage de linéaire Knorr

Lieu :

Mondeville 2

Date : 03/08/2013

Marque : Knorr (Unilever)

J'aime :

La MEA de la gamme "les moments gourmets", qui se démarque nettement dans le rayon et d'aspect assez qualitatif.

J'aime moins :

La joue "soupe du jour", plastique de qualité moindre, couleurs ternes..pas forcément la meilleure incitation pour "varier les plaisirs".

Commentaire : Je ne comprends pas la logique de ce plan merchandising, avec une ligne horizontale de MDD coupant les pavés de marques sans cohérence apparente vis à vis des segments. Mettre la MDD à hauteur des yeux, soit, mais l'ensemble n'est-il pas confusant? N'hésitez pas à commenter à ce sujet.

Stop Rayon Le Chat

Lieu :

Mondeville 2

Date : 03/08/2013

Marque : Le Chat (Henkel)

J'aime :

Format épousant la forme du produit.

  Mise en avant de deux fragrances.

J'aime moins :

Pourquoi ne pas avoir utilisé l'intégralité de la surface ?