Lieu :  |
| Halles Solférino |
Marque : Grand Mère et Carte Noire (Kraft Foods)
J'aime :
La visibilité en rayon décuplée.
L'originalité.
J'aime moins :
Claim et logo moins visibles chez Carte Noire.
vendredi 28 janvier 2011
Stop Rayon Grand Mère
| Lieu : |
| Halles Solférino |
Marque : Grand Mère (Kraft Foods)
J'aime :
La visibilité de la distribution de coupons.
Dynamisme du rouge dans un rayon à dominante noire.
J'aime moins :
Gris en fond un peu terne.
Besoin de réassort !
Présentoir Aoste
| Lieu : |
| Halles Solférino |
Marque : Aoste (Groupe Aoste)
J'aime :
La visibilité du bloc marque.
J'aime moins :
Peu "eye-catching" dans l'ensemble.
vendredi 21 janvier 2011
Théâtralisation GALENIC
Lieu : |
| Euralille |
Marque : Galénic (Laboratoires Pierre Fabre)
J'aime :
L'emplacement en entrée de parapharmacie.
La visibilité du produit et de la marque.
La clarté des claims.
J'aime moins :
En rayon, le produit lui même est beaucoup moins visible.
Présentoir WILKINSON
| Lieu : |
| Euralille |
Marque : Wilkinson (Wilkinson Sword)
J'aime :
La visibilité du nom de gamme 'Hydro'.
J'aime moins :
Les bénéfices produits ne sont pas explicites.
Marque quasi invisible.
jeudi 20 janvier 2011
Présentoir GILLETTE
 Lieu : |
| Euralille |
Marque : Gillette (P&G)
J'aime :
Le claim et la nouveauté sont clairement mis en avant.
Dynamisme des couleurs.
Ensemble des produits de la gamme disponibles dans le présentoir.
J'aime moins :
Le nom de gamme 'Fusion ProGlide' manque de visibilité.
Présentoir USHUAÏA
| Lieu : |
| Euralille |
Marque : Ushuaïa (groupe L'Oréal)
J'aime :
Visuels en accord avec l'image de marque et la valorisant.
J'aime moins :
Le produit mit en avant n'est pas dans le présentoir (!)
Présentoir GARNIER ULTRA DOUX
| Lieu : |
| Euralille |
Marque : Garnier Ultra Doux (groupe L'Oréal)
J'aime :
La mise en avant des bénéfices et spécificités du produit.
Offre large.
J'aime moins :
Assez basique dans son ensemble du fait du cartonnage blanc mat.
Insolite : Présentoir Moto RED BULL
| Lieu : |
| Euralille |
Marque : Red Bull (Red Bull)
J'aime :
L'originalité indéniable de cette plv.
La référence locale (Enduropale du Touquet).
L'emplacement en entrée de magasin.
J'aime moins :
La mise en place des présentoirs autour du piédestal, brouillonne.
Stop rayon PANZANI
| Lieu : |
| Euralille |
Marque : Panzani (Groupe Panzani)
J'aime :
La présentation du produit non seulement par le visuel, mais aussi par l'image d'un plat le mettant en valeur.
J'aime moins :
Le claim peu visible.
Présentoir NECTAR ROYAL
| Lieu : |
| Euralille |
Marque : Nectar Royal (Vitarmonyl)
J'aime :
Les références au monde de l'apiculture (forme de ruche, pot de miel, fleurs) auquel on associe immédiatement les produits.
J'aime moins :
Sur des produits de la ruche, l'effet de surprise du présentoir est plus limité.
Présentoir TASSIMO
| Lieu : |
| Euralille |
Marque : Tassimo (Kraft Foods)
J'aime :
Les visuels dans des cercles rappelant la capsule Tassimo.
J'aime moins :
L'absence de bloc marque sur la face principale.
Le nombre de références disponibles (n'y figurent que 'Expresso' et 'Trio')
Comparatif : Habillages de linéaire DURACELL/ENERGIZER
| Lieu : |
| Euralille |
Marque : Duracell (P&G) / Energizer (Energizer)
J'ai préféré :
Duracell. La longueur deux fois supérieure à l'habillage Energizer lui permet d'être beaucoup plus visible. Le désormais 'célèbre' lapin permet d'identifier clairement la marque, tandis qu'on ne retrouve pas cette cohérence chez Energizer (cf post précédent).
Habillage de linéaire ENERGIZER
| Lieu : |
| Euralille |
Marque : Energizer (Energizer)
J'aime :
L'emplacement dans le rayon jouet, pertinent.
La visibilité du bloc marque.
J'aime moins :
Dans ce rayon bariolé, le gain en visibilité est plus difficile.
Présentoir LITTLEST PET SHOP
| Lieu : |
| Euralille |
Marque : LittlestPetShop (Hasbro)
J'aime :
La mise en avant de la promo (claim et flyers).
Les leaflets présentant la collection entière, incitant au ré-achat.
J'aime moins :
L'absence de leaflets dans la partie basse du présentoir, plus accessible aux enfants.
Présentoir DVD SALT
| Lieu : |
| Euralille |
Marque : film SALT (Sony Pictures)
J'aime :
La mise en avant de la nouveauté; et du type de film (action) par les images choisies.
J'aime moins :
La mise en avant de dvd et blu-ray en projetant le film sur un téléviseur à tube cathodique...
La police du 'nouveau', très éloignée d'un film d'action.
L'aspect triste et le manque de dynamisme du présentoir gris.
Habillage de linéaire SIMS 3
| Lieu : |
| Euralille |
Marque : Sims 3 (Electronic Arts)
J'aime :
La visibilité du produit, l'habillage le rend immanquable dans le rayon des jeux sur PC.
J'aime moins :
Le manque d'inventivité par rapport à la PLV des jeux sur consoles vidéos (vidéos, animations, stands...)
Habillage portique de sécurité AXE
| Lieu : |
| Euralille |
Marque : Axe (Unilever)
J'aime :
La mise en avant claire et forte de la marque, du produit, et du claim.
J'aime moins :
Le halo qui entoure le visuel produit s'effaçant progressivement mais est stoppé net sous le bloc marque.
mardi 18 janvier 2011
Présentoir CARREFOUR
Lieu :  |
| Lille Gambetta |
Marque : Carrefour
J'aime :
La visibilité maximale : présentoir massif, grand affichage, situé face à l'entrée.
L'orientation vers le prescripteur enfant, par la licence populaire Narnya ainsi que la collection de fèves présentée.
J'aime moins :
Pour certains consommateurs (adulescents & jeunes adultes, adultes sans enfants, personnes âgées...) la licence pourra être un frein car perçue comme trop enfantine.
Présentoir HOLLYWOOD
| Lieu : |
| Lille Gambetta |
Marque : Hollywood (Cadbury)
J'aime :
La clarté des bénéfices produits, aussi bien par les visuels que les claims.
Le logo UFSBD, gage de qualité pour le consommateur (et de santé pour les mères).
J'aime moins :
Le bloc bleu en bas de présentoir, un espace perdu où on attendrait un bloc marque comme sur les deux autres présentoirs l'encadrant.
Les erreurs de mise en place : l'étiquette du distributeur masque la nouveauté; en bas de présentoir on retrouve des produits du concurrent direct (!) Freedent (Mars).
Stop rayon ZIP
| Lieu : |
| Lille Gambetta |
Marque : Zip (Standard Brands)
J'aime :
La visibilité de la marque, c'est elle qui dégage la plus forte identité naturellement parmi les allume-feu, et cet effet est accentué par le stop rayon.
L'originalité, non pas de la forme plutôt classique, mais du fait que pour ce type de produit la plv est moins attendue.
J'aime moins :
Malgré tout, cette visibilité n'est pas suffisamment améliorée pour compenser le fait de se trouver en bas de linéaire. Un client qui ne viendrait pas dans le but d'acheter un allume-feu passerait facilement dans le rayon sans même le remarquer.
Présentoir COCHONOU
| Lieu : | |||
| Lille Gambetta |
Marque : Cochonou (Groupe Aoste)
J'aime :
La visibilité de la marque, immédiatement reconnaissable au motif vichy auquel s'ajoute le logo en bas de présentoir.
Le jeu concours anniversaire, aux lots incitatifs d'achat et créateurs d'interactivité avec le consommateur (et de collecte de données lors de l'inscription en ligne) .
J'aime moins :
Dans ce magasin, la palette est apparente (contrairement au présentoir voisin à gauche), c'est certes plus pratique mais cela casse l'esthétique générale, même effet avec le carton déchiré.
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